![\"redesycampa\u00f1as\"](\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/no-habra-voto-680x330.jpg\")
Inspirados en la campa\u00f1a de Jaime Rodr\u00edguez \u201cEl Bronco\u201d (cuyo caso merece un an\u00e1lisis posterior), muchos cuartos de guerra han ordenado ya a sus responsables de estrategia digital \u201c\u2018estar\u2019 en todas las redes\u201d, porque sus resultados est\u00e1n probados<\/a>.<\/p>\nPor ello, pronto veremos a cientos de aspirantes transmitiendo en Periscope, subiendo fotos a Instagram, difundiendo infograf\u00edas en Pinterest, grabando videos para YouTube, reportando su minuto a minuto en Twitter y actualizando sus estados en Facebook.<\/p>\n
Sin embargo, de poco o nada les servir\u00e1.<\/p>\n
Y ser\u00e1 as\u00ed, no porque las redes sociales no sean \u00fatiles para el \u00e9xito de una estrategia electoral. Ser\u00e1 as\u00ed, porque los candidatos y sus jefes de campa\u00f1a no han entendido c\u00f3mo detonar el potencial de estas plataformas para comunicarse con la ciudadan\u00eda.<\/p>\n
En este mismo espacio, mi querido amigo Alberto Renter\u00eda ha escrito:<\/p>\n
\n\u201cGenerar conexiones es la clave de una estrategia digital en una campa\u00f1a electoral.\u201d<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n
Y es justo esa generaci\u00f3n de conexiones lo que los aspirantes y sus equipos no saben c\u00f3mo lograr\u00a0\u00bfPor qu\u00e9? B\u00e1sicamente, porque candidatos y estrategas se la pasan cometiendo los siguientes errores:<\/p>\n
\n
- Est\u00e1n por estar.<\/strong> Nada garantiza que entre m\u00e1s presencia en redes se tenga, m\u00e1s penetraci\u00f3n lograr\u00e1 un mensaje. Es decir, abrir una cuenta del candidato en Facebook, Twitter, Instagram, etc\u00e9tera, es infructuoso, si no hay estrategia de comunicaci\u00f3n, planeaci\u00f3n de mensajes, segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos y modulaci\u00f3n del lenguaje. A\u00fan peor, no s\u00f3lo es un error \u201cestar por estar\u201d, tambi\u00e9n lo es creer que se puede difundir exactamente lo mismo en todas las plataformas.<\/li>\n
- Comunican en una sola direcci\u00f3n.<\/strong> El aspirante se la pasa conjugando el verbo \u201cestar\u201d en la primera persona del singular, sin reaccionar a lo que los ciudadanos piensan, hacen y dicen. As\u00ed, abundan mensajes como \u201cestoy conviviendo con mis amigos de \u2018equis\u2019 lugar\u201d o \u201cestoy muy agradecido con el recibimiento que me dieron en tal otro lugar\u201d. Este mon\u00f3logo tiene sin duda un efecto alimentador en el ego del aspirante y en la autocomplacencia de su\u00a0equipo, pues tienen sus redes repletas de contenido, pero sin darse cuenta de que el inter\u00e9s de la gente tiene el mismo grado de excitaci\u00f3n que el de una piedra. En los casos extremos, emiten gestos de peligrosa soberbia al olvidar (\u00bfser\u00eda mejor escribir \u201cdesde\u00f1ar\u201d?) responder los comentarios de la ciudadan\u00eda.<\/li>\n
- Creen que un like es un voto.<\/strong> Se obsesionan por el n\u00famero de seguidores que tienen en sus cuentas y se vuelven locos por subir y subir. Todo, bajo la percepci\u00f3n alentada por el sentido com\u00fan de que m\u00e1s es mejor, sin saber que lo que realmente importa no es la cifra de personas, sino el nivel de compromiso que \u00e9stas tienen con la campa\u00f1a. Aqu\u00ed radica la importancia de generar esa conexi\u00f3n de la que nos habla Alberto.<\/li>\n
- Desprecian lo que la gente piensa.<\/strong> L\u00edneas arriba expuse que en muchos casos (m\u00e1s de los que nos imaginamos), los candidatos y sus equipos olvidan\/desde\u00f1an responder los comentarios u opiniones de la ciudadan\u00eda. Esto ocurre, aun y cuando una de las m\u00e1ximas de la administraci\u00f3n de comunidades es \u201cno dejar una sola interacci\u00f3n sin atender\u201d. En este caso voy mucho m\u00e1s all\u00e1: todo equipo estrat\u00e9gico de campa\u00f1a debe contar con herramientas tecnol\u00f3gicas de monitorizaci\u00f3n de la vida en el ciberespacio. No se trata solamente de saber qu\u00e9 se dice sobre nuestro candidato y su campa\u00f1a o sobre nuestros contrincantes, sino cu\u00e1les son los problemas, preocupaciones e intereses de los que est\u00e1 hablando la gente y c\u00f3mo podemos contribuir a darles soluci\u00f3n. Aqu\u00ed se empieza a generar la famosa y deseada conexi\u00f3n con la ciudadan\u00eda.<\/li>\n
- Permiten que el caos impere en sus bases de datos.<\/strong> Como candidatos o jefes de campa\u00f1a, nuestro tesoro m\u00e1s valioso no puede ser el slogan, el jingle o el spot por los que pagamos varios miles de d\u00f3lares, sino los listados con los nombres de las personas que han mostrado alg\u00fan inter\u00e9s por nuestro mensaje. Parece obvio, pero la evidencia emp\u00edrica demuestra que no lo es tanto. En diversas ocasiones, nos hemos topado con cuartos de guerra en los que cada \u00e1rea de trabajo (ll\u00e1mese equipo en tierra, movimiento de mujeres, vinculaci\u00f3n con ONG, estrategia digital, etc\u00e9tera) tiene sus propias bases de datos, hechas con formularios y herramientas que s\u00f3lo ellos entienden y que, por lo tanto, no son contrastables ni se pueden integrar. El resultado es un incomprensible oc\u00e9ano de nombres, direcciones, tel\u00e9fonos, correos electr\u00f3nicos y cuentas de redes sociales con los que no se puede hacer absolutamente nada. Por ello, es necesario el uso de una plataforma tecnol\u00f3gica \u00fanica que permita administrar, sistematizar y aprovechar esta informaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n
Y, entonces, \u00bfsirven o no las redes sociales en una campa\u00f1a pol\u00edtica? La respuesta es clara: Si son utilizadas de forma estrat\u00e9gica y ordenada, claro que son \u00fatiles. Pero, \u00bfganan campa\u00f1as? Por s\u00ed solas no, aunque sin duda contribuyen a fortalecerlas o a derribarlas. Por ello, deben ser parte de la estrategia integral, al lado de las \u00e1reas de plataforma, propuesta, inteligencia electoral, comunicaci\u00f3n, imagen, mensaje, propaganda, trabajo en campo, eventos, giras y, en general, el todo en que se constituya una candidatura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Salvo casos muy, pero muy excepcionales, las redes sociales no ser\u00e1n definitorias en los resultados de las campa\u00f1as pol\u00edticas y las elecciones de este a\u00f1o en M\u00e9xico. Inspirados en la campa\u00f1a de Jaime Rodr\u00edguez \u201cEl Bronco\u201d (cuyo caso merece un an\u00e1lisis posterior), muchos cuartos de guerra han ordenado ya a sus responsables de estrategia digital… Leer m\u00e1s »Redes sociales y campa\u00f1as pol\u00edticas: 5 errores que a los candidatos les encanta cometer<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2235,"featured_media":21177,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8,24],"tags":[2058,1806,1016,364,660,2001,787],"class_list":["post-21176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-elecciones","category-redes-sociales","tag-campanas-electorales","tag-comunicacion-politica","tag-estrategia","tag-facebook","tag-politica-y-redes-sociales","tag-redes-sociales","tag-twitter"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2235"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21176"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21176\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21177"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}