Una campa\u00f1a no se gana con suerte ni con carisma. Se gana con disciplina aplicada en orden (m\u00e9todo y estrategia). Esta gu\u00eda re\u00fane el m\u00e9todo que aplicamos en Ram\u00f3n Ram\u00f3n & C\u00eda (RRyC\u00eda)<\/a><\/strong> para llevar candidaturas y gobiernos del diagn\u00f3stico al resultado<\/strong>: seis pasos verificables, un caso p\u00fablico que los demuestra, y un criterio para elegir a qui\u00e9n aplicarlos.<\/p>\n\n\n\n En Am\u00e9rica Latina<\/a>, donde las campa\u00f1as son intensas, cortas y muy expuestas medi\u00e1ticamente, la diferencia entre una candidatura ordenada y una candidatura intuitiva se traduce, casi siempre, en cinco a quince puntos de intenci\u00f3n de voto. Quien tiene m\u00e9todo decide con criterio; quien no, improvisa con buenas intenciones. Y las buenas intenciones, en pol\u00edtica, no se cuentan en las urnas.<\/p>\n\n\n\n Esta gu\u00eda no es acad\u00e9mica. Es el resultado de aplicar este m\u00e9todo durante m\u00e1s de veinte a\u00f1os, en docenas de campa\u00f1as (algunas p\u00fablicas, pero la mayor\u00eda confidenciales) en Argentina, Bolivia, Costa Rica, Honduras, Paraguay, Guatemala, Ecuador, Rep\u00fablica Dominicana, M\u00e9xico y Espa\u00f1a. Cada paso enlaza al art\u00edculo donde se desarrolla en detalle. L\u00e9ela en orden si tu campa\u00f1a arranca; l\u00e9ela por cap\u00edtulos si quieres profundizar uno espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n Antes de decidir c\u00f3mo mover al votante, hay que entender por qu\u00e9 el votante est\u00e1 donde est\u00e1. La mayor\u00eda de campa\u00f1as confunden investigaci\u00f3n con diagn\u00f3stico: acumulan encuestas, focus groups y dashboards de escucha digital, pero no producen una tesis que cambie decisiones. Diagn\u00f3stico narrativo es la disciplina que separa una campa\u00f1a que decide con criterio de una que improvisa con buenas intenciones.<\/p>\n\n\n\n Leer el m\u00e9todo completo: Diagn\u00f3stico narrativo en seis pasos \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n El adversario obvio casi nunca es el adversario real. En una elecci\u00f3n presidencial competitiva, el adversario real puede ser una percepci\u00f3n, un sentimiento difuso, un candidato secundario que drena exactamente al electorado que se necesita, o incluso una parte del propio partido cuya marca pesa m\u00e1s que la del candidato. Confundir al adversario es perder un mes peleando contra una sombra mientras el adversario real sigue creciendo.<\/p>\n\n\n\n Este paso se desarrolla en el post panor\u00e1mico de Anatom\u00eda de una remontada electoral<\/a> y tiene su propio art\u00edculo: Identificar al adversario real: el m\u00e9todo que ahorra un mes de campa\u00f1a equivocada<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n Reposicionar no es maquillar. Es ajustar el perfil narrativo del candidato -sus gestos, su lenguaje, los temas en los que decide entrar y los que decide soltar- para cerrar la distancia entre lo que el votante necesita ver y lo que el candidato ven\u00eda mostrando. Se hace con el candidato, no contra \u00e9l. Se valida en la conversaci\u00f3n m\u00e1s importante de la campa\u00f1a y la peor trabajada: el briefing al candidato.<\/p>\n\n\n\n Leer: C\u00f3mo se construye el perfil del l\u00edder \u2192<\/strong><\/a> Leer: El briefing al candidato \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Una campa\u00f1a que pauta antes de auditar no compra inteligencia: compra ruido caro. Antes de gastar el primer d\u00f3lar en pauta, hay seis cosas que un candidato debe medir: inventario de activos digitales propios, identidad en buscadores, audiencia heredada vs. \u00fatil, conversaci\u00f3n previa, mapa competitivo e infraestructura de medici\u00f3n. Y todo eso, articulado con la operaci\u00f3n de tierra organizada digitalmente.<\/p>\n\n\n\n Leer: Auditor\u00eda digital pre-campa\u00f1a \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n En el \u00faltimo mes de campa\u00f1a, la pauta digital no se gana gastando m\u00e1s: se gana segmentando mejor. La diferencia entre una campa\u00f1a que pauta sin m\u00e9todo y una campa\u00f1a que pauta con criterio puede ser de tres a cuatro veces el retorno por cada peso, sol, lempira o euro invertido y, m\u00e1s importante, la diferencia entre alcanzar al votante movible y desperdiciar impresiones en quien ya decidi\u00f3 o nunca va a decidir a favor.<\/p>\n\n\n\n Este paso se desarrolla parcialmente en Auditor\u00eda digital pre-campa\u00f1a<\/a> y en Viralidad en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a>, y tendr\u00e1 pronto su propio art\u00edculo.<\/em><\/p>\n\n\n\n Una remontada exige que todo el que habla en nombre del candidato hable la misma campa\u00f1a. El propio candidato, los voceros, el compa\u00f1ero de f\u00f3rmula, los parlamentarios aliados, los activistas de territorio. Cuando cada uno improvisa su versi\u00f3n, el votante no recibe una campa\u00f1a: recibe ruido. Y en treinta d\u00edas no hay tiempo para reparar ruido. La disciplina de mensaje no es un manual de 80 p\u00e1ginas que nadie lee; es un dispositivo operativo diario.<\/p>\n\n\n\n Este paso se desarrolla en Anatom\u00eda de una remontada electoral<\/a> y tendr\u00e1 pronto su propio art\u00edculo.<\/em><\/p>\n\n\n\n Este m\u00e9todo se aplic\u00f3, paso a paso, en la campa\u00f1a presidencial de \u00c1lvaro Ramos Chaves del Partido Liberaci\u00f3n Nacional (PLN)<\/strong> en Costa Rica. Un candidato que lleg\u00f3 a campa\u00f1a con la inercia en contra y pas\u00f3 del 8 % al 33,4 % de intenci\u00f3n de voto. Es el caso p\u00fablico (la prensa tica nos expuso) que sostiene la prueba: diagn\u00f3stico riguroso, briefing honesto, perfil reconstruido, pauta con criterio y disciplina de mensaje sostenida hasta el cierre.<\/p>\n\n\n\n Leer el caso p\u00fablico completo: DE 8 % A 33,4 % \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Leer el m\u00e9todo aplicado: Anatom\u00eda de una remontada electoral \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Tener el m\u00e9todo sirve de poco si quien lo aplica no es el indicado. La elecci\u00f3n de consultor pol\u00edtico es una de las decisiones que m\u00e1s resultados condiciona, y la que la mayor\u00eda de candidatos toma peor, por afinidad o por recomendaci\u00f3n de pasillo en lugar de por criterio.<\/p>\n\n\n\n Leer: C\u00f3mo elegir consultor pol\u00edtico internacional \u2014 diez preguntas antes de firmar \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n En RRyC\u00eda<\/strong> acompa\u00f1amos campa\u00f1as presidenciales, parlamentarias y municipales, as\u00ed como gobiernos en transici\u00f3n, en Am\u00e9rica Latina y Espa\u00f1a. El alcance del trabajo se ajusta al momento de la campa\u00f1a: diagn\u00f3stico inicial, perfil narrativo, briefing al candidato, auditor\u00eda digital pre-campa\u00f1a, acompa\u00f1amiento estrat\u00e9gico durante el ciclo, comunicaci\u00f3n de primeros 100 d\u00edas tras la elecci\u00f3n. Lo que nos diferencia de otras agencias es nuestra experiencia de m\u00e1s de 20 a\u00f1os en las diferentes aristas de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: campa\u00f1as electorales y comunicaci\u00f3n institucional o de gobierno.<\/p>\n\n\n\n Si quieres conversar tu caso en confidencialidad y sin compromiso inicial:<\/p>\n\n\n\n Contacto confidencial \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aplicado en campa\u00f1as presidenciales, parlamentarias y municipales en Am\u00e9rica Latina y Espa\u00f1a Una campa\u00f1a no se gana con suerte ni con carisma. Se gana con disciplina aplicada en orden (m\u00e9todo y estrategia). Esta gu\u00eda re\u00fane el m\u00e9todo que aplicamos en Ram\u00f3n Ram\u00f3n & C\u00eda (RRyC\u00eda) para llevar candidaturas y gobiernos del diagn\u00f3stico al resultado: seis… Leer m\u00e1s »M\u00e9todo de campa\u00f1a electoral: gu\u00eda para candidatos<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"class_list":["post-36478","page","type-page","status-publish","hentry"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\nEl m\u00e9todo en seis pasos<\/h2>\n\n\n\n
1. Diagn\u00f3stico narrativo<\/h3>\n\n\n\n
2. Identificaci\u00f3n del adversario real<\/h3>\n\n\n\n
3. Reposicionamiento del candidato<\/h3>\n\n\n\n
4. Auditor\u00eda digital y operaci\u00f3n territorial<\/h3>\n\n\n\n
5. Pauta con criterio<\/h3>\n\n\n\n
6. Disciplina de mensaje<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nEl caso p\u00fablico: del 8 % al 33,4 %<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nC\u00f3mo elegir qui\u00e9n aplique este m\u00e9todo<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nAplicar este m\u00e9todo a tu campa\u00f1a<\/h2>\n\n\n\n