MARKETING EMOCIONAL EN POLÍTICA

Emociones y política en la era del Big Data: marketing emocional

Los avances científicos han demostrado que las personas son movilizadas en sus decisiones por las emociones. Los cálculos racionales, las justificaciones metódicas sobre la forma de actuar, a menudo, son en realidad meras explicaciones sobre las decisiones que previamente fueron inducidas por el componente emocional o reptiliano del cerebro humano. […]

Neuromarketing politico

Neuromarketing político ¿ qué quiere el votante actual?

La eterna pregunta en la política «¿pero qué demonios quiere o espera esta gente?». Elección tras elección vemos como los analistas, consultores,… y sobre todo candidatos y candidatas, se plantean qué han hecho mal para perder las elecciones o cómo es posible que haya vencido una propuesta completamente populista y […]

Algoritmos en comunicación política

Democracia algorítmica o el gobierno de los sabios

Durante las últimas décadas nuestra sociedad ha expandido considerablemente las formas de interacción, conexión y comunicación a través de los sistemas informáticos y el internet. Este escenario ha generado al día de hoy un claro contexto de hiperconectividad digital, que produce constantemente un intercambio masivo de información y datos. En […]

Investigaciones Sociológicas

Análisis de un barómetro electoral: el CIS de junio

Oleadas de datos y encuestas, pronósticos, interpretaciones, etc. Las campañas son pura matemática. La democracia es, desde sus orígenes, Big Data. En este post quiero comentar algunos aspectos del último barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), de España. Obvio que le interesa a los lectores españoles, pero atentos: al […]

Algoritmos en comunicación política

La comunicación política y los algoritmos

La comunicación política en la era de la expansión digital se ha encontrado de frente con un factor que pocos mencionan, se trata de los algoritmos. Este encuentro ha dado origen a lo que algunos denominan la comunicación política algorítmica y yo me atrevo a definir como la irrupción de […]

Cyberguerra fría

La (ciber)guerra fría

En los últimos años, han vuelto a resurgir tensiones entre los enemigos más antiguos y conocidos, Rusia, China y Estados Unidos; no solo en términos militares convencionales, económicos y un largo etcétera, sino en el llamado “ciberespacio”. ¿Y qué decir del actual enfrentamiento Ucrania – Rusia? o lo que es […]

Emmanuel Macron

Macron: más narrativa que ideología política

A dos meses de la celebración de las elecciones presidenciales francesas, y viendo que el tema es de interés de los lectores de este blog, vuelvo a escribir un artículo sobre la figura de Emmanuel Macron, cuyo estilo comunicativo y su concepción monárquica de la institución suele despertar airados debates. […]

Live stream para política

El poder del live stream o el directo en la política

Las redes sociales, sin ninguna duda y con muchas pruebas que evidencian esta afirmación, han ganado un protagonismo de proporciones gigantescas esta última década. Son parte de la vida diaria de todos: ciudadanos, superestrellas y por supuesto, políticos. Las redes sociales no solo transforman las formas de comunicación, también pueden […]

Obama – Yes, we can

Los mejores y peores eslóganes electorales de todos los tiempos

No siempre los mejores eslóganes electorales están asociados a las opciones más convenientes o a las campañas ganadoras. La aplicación del neuropolítica y el marketing electoral es una necesidad en este caso, porque dejan una huella significativa en la memoria de los votantes, aumentando sus posibilidades de ser considerado como […]

BigDataElectoral

Big Data Electoral: historia y perspectivas

Antes de Internet, la información que utilizaban los partidos políticos para dirigirse a los votantes se limitaba, por lo general, a la dirección del domicilio del votante, su historial de voto, su afiliación al partido y algunos otros datos sencillos. En la última década, la cantidad de información detallada sobre […]